О зумерах простыми словами кратко: кто это, примеры

Зумеры — это просто молодые люди со смартфонами в руках или архитекторы будущего, в котором мы все будем жить? Почему они не верят в стабильность, задают неудобные вопросы и отказываются играть по старым правилам? Что стоит за их мемами, протестами, видео и молчанием — поверхностность или новая форма осознанности? Эта статья — не очередной список стереотипов, а честный разговор о поколении, которое меняет всё.

Зумеры: кто это?

1. Зумеры — это люди, родившиеся примерно между 1997 и 2012 годами. Их официальное название — поколение Z, а слово «зумеры» — это дружеский, разговорный вариант. Так их называют в интернете, в медиа и между собой.
2. И хотя само слово звучит весело, оно описывает серьёзный культурный феномен: поколение, выросшее в мире цифровых технологий, социальных сетей и глобальных перемен. Простыми словами, зумеры — это те, кто не просто родился в эпоху интернета, а научился в ней жить, думать и чувствовать.

Почему именно Z?

Всё началось с поколения X — так журналисты в XX веке назвали молодых людей, чьё взросление пришлось на 1960–70-е годы. Затем пришли миллениалы, или поколение Y, выросшее на рубеже тысячелетий. Когда пришло время называть новое поколение, логика продолжилась: следующая буква в алфавите — Z. Так, шаг за шагом, появилась вся «поколенческая линейка», о которой мы подробно поговорим в следующей главе: кто такие X, Y, Z и даже А — и кто вообще решил называть людей по буквам.

Каждое поколение считает себя умнее предыдущего и мудрее следующего,

— писал Джордж Оруэлл, и в этом — вечный конфликт и вечный интерес.

Понять зумеров — значит заглянуть в то, каким будет общество через 10, 20, 30 лет. Ведь именно они уже сегодня формируют вкусы, смыслы и тренды.

Детство в мире перемен

Для зумеров не существует жизни «до интернета» — они не просто умеют пользоваться технологиями, они с ними срослись. Первая игра — на планшете. Первое слово — в мессенджере. Первое воспоминание — в облаке. Мир с детства открылся им как глобальная сеть: нет границ, нет одной правды, нет единственного пути. Они смотрят не телевизор, а видео в интернете, делают мемы, обсуждают книги в соцсетях и могут за час собрать 100 тысяч лайков под роликом, смонтированным на коленке.

И всё же это не только про технологии. Зумеры — это поколение, которое умеет сомневаться, задавать неудобные вопросы, отстаивать свою точку зрения. Они привыкли к быстрым изменениям, но часто именно они инициируют их. Например, массовые движения за климат, за права меньшинств, за честность в рекламе и политиках часто начинают именно молодые люди — зумеры, которые не хотят ждать «лучшего будущего», а делают его сами.

Мир больше не принадлежит тем, кто кричит громче. Он принадлежит тем, кто мыслит быстрее,

— заметил однажды Кевин Келли, один из идеологов цифровой революции.

И в этом смысле зумеры уже давно живут в завтрашнем дне — просто мы ещё не все туда добрались.

В следующей главе вы узнаете, какие ещё буквы есть у других поколений, как выглядит вся «алфавитная шкала» и кто вообще первым начал делить людей на поколения по годам.

Поколения по алфавиту: Кто есть кто

Социологи, журналисты и маркетологи давно заметили, что люди, выросшие в одних и тех же исторических условиях, часто имеют схожие ценности, поведенческие модели и даже стиль речи. Так возникла идея делить общество на поколения.

Эта система позволяет понять, чем «бэбибумер» отличается от миллениала, и почему зумеру ближе мем, чем новость. Простыми словами, это удобная шкала, по которой можно объяснить, почему у людей разного возраста настолько разные взгляды на одни и те же события. С помощью таких делений маркетологи изучают поведение покупателей, культурологи — трансформации общества, а медиа — предпочтения аудитории.

Хотя границы поколений условны и могут меняться от страны к стране, в массовой культуре они стали чёткими маркерами. Люди с гордостью или иронией называют себя «иксами», «игреками» или «зетами», а иногда спорят между собой в интернете, чьё детство было «настоящее».

Почему эти буквы и кто их придумал

Своё «алфавитное» имя поколения начали получать не сразу.

1. Первыми были не «иксы» и не «игреки», а бэбибумеры — так в США окрестили детей, рождённых после Второй мировой войны, во время резкого прироста рождаемости. Это слово вошло в обиход благодаря социологам и журналистам в 1960-х годах. А дальше — дело техники.
2. Следующее поколение, родившееся после бума, назвали поколением X, якобы «непонятным, неизвестным».
3. Название прижилось, а за ним пришли Y, Z и вот уже на горизонте — Альфа.

Поколения — это не просто возраст, это язык, на котором человек говорит с будущим,

— писал Уильям Штраус, один из авторов теории поколений.

Так и вышло: каждое новое поколение приносит с собой другой ритм, другой подход к жизни, к работе, к смыслам.

Сегодня такие названия используют не только учёные, но и бренды, медиа, даже политики. Ведь понять поколение — значит понять, о чём оно мечтает, чего боится и чего ждёт от мира.

В следующих главах мы подробнее расскажем о каждом поколении из таблицы: какие события их сформировали, какие ценности они разделяют и почему между ними так часто вспыхивают «вековые» споры.

Происхождение термина: От Z до Зумеров

История появления названия «поколение Z» — это интересный пример того, как алфавит может превратиться в культурный инструмент. Всё началось с поколения X — так в 1960–70-х годах стали называть тех, кто родился после бэбибумеров. Сначала это был термин, выражающий неопределённость и стремление к свободе: мол, это поколение без ярлыков и предсказуемых маршрутов. Следом пришло поколение Y, более известное как миллениалы — те, кто вступал в юность в момент смены тысячелетий. Логично, что за ними появилось поколение Z: следующая буква в алфавите, следующее поколение в культурной хронологии.

Простыми словами, поколение Z — это дети и подростки, рождённые примерно с 1997 по 2012 год, выросшие в мире цифровых технологий, интернета и стремительных изменений. И если «иксы» слушали кассеты, а «игреки» ждали загрузки интернета через модем, то «зеты» сразу оказались в реальности YouTube, смартфонов и TikTok. Они родились в мире, где информация доступна мгновенно, а глобальные тренды появляются не в газетах, а в рекомендациях.

Названия поколений — это не про возраст. Это про то, что с вами происходило, пока вы росли», — писал Нил Хау, исследователь поколений и соавтор книги «Четвёртое поворотное.

От «Z» до «зумеров»

Слово «зумеры» появилось как неофициальное, интернетное прозвище для поколения Z. Оно образовано по аналогии со словом «бумеры» — сокращением от «бэбибумеры». Интернет, особенно англоязычный, любит такие игровые замены: коротко, звучно, с отсылкой к предыдущим терминам. Сначала это была шутка в мемах и форумах, затем термин перекочевал в твиты, статьи, заголовки и даже в разговорную речь.

На русском языке «зумер» вошёл в обиход в середине 2010-х. Особенно активно его стали использовать с ростом популярности мемов, в которых высмеивались или, наоборот, восхищались особенностями молодых: любовь к интернет-сленгу, ироничность, интерес к социальным темам, эмоциональная открытость. Кто-то использует слово «зумер» с ноткой иронии, кто-то — с гордостью. Но факт остаётся фактом: термин закрепился, стал частью массовой культуры и теперь используется не только в шутках, но и в аналитических материалах.

Поколение Z уже не спрашивает разрешения — оно просто берёт камеру, открывает соцсети и говорит, что думает,

— заметил Тейлор Лоренц, обозреватель цифровых трендов в The Washington Post.

Так, из одной буквы родился целый культурный пласт. А из шутливого прозвища — название поколения, которое уже сегодня определяет, каким будет язык, юмор и технологии завтрашнего дня.

Время рождения: Где проходит граница

• Точное определение границ поколения Z — вопрос спорный, и разные исследовательские центры называют разные даты. Однако чаще всего встречается интервал с 1997 по 2012 год.

Эти рамки не высечены в камне, но в целом именно в этот период родились те, кто с раннего детства оказался в цифровом мире. Это первое поколение, которое никогда не жило без интернета — даже если он сначала был медленным и шумным.

Почему границы плавают? Потому что поколение — это не только дата в паспорте, но и исторический и культурный контекст, в котором человек растёт. Простыми словами, важно не только когда вы родились, но что вы видели в детстве: какие технологии были под рукой, какие события определяли атмосферу времени, как выглядел мир, когда вы впервые попытались его понять. Если для миллениала детство — это дискетки и телевизор с антенной, то для зумера — это Wi-Fi, соцсети и push-уведомления.

Поколение определяется не только годами рождения, но и опытом, который объединяет его представителей,

— писал Майкл Димок, президент исследовательского центра Pew Research.

Миллениалы и зумеры: тонкая грань

Несмотря на то что зумеры и миллениалы часто соседствуют в возрастной статистике, между ними есть ощутимая разница. Миллениалы помнят мир до смартфонов — для них «быть онлайн» было действием, а не фоном. Они застали эпоху кнопочных телефонов, первых социальных сетей и школьных компьютерных классов как диковинки. Зумеры же вошли в мир, где всё это уже было нормой, и они не представляют, как можно жить без облачного хранилища или гугл-карты.

• Разница в пять–семь лет может показаться незначительной, но в технологическом смысле — это целая эпоха.

Например, подросток 2008 года переписывался в ICQ или по SMS, а подросток 2018-го — уже в Telegram или Discord. У одного был mp3-плеер, у другого — стриминговый сервис. А это значит — разные привычки, ожидания, модели общения.

Технологии не просто изменили инструменты — они изменили восприятие времени, пространства и самого себя,

— отмечал Шерри Теркл, профессор MIT и исследователь цифровой культуры.

Именно поэтому граница между миллениалами и зумерами важна не только для учёных, но и для всех, кто работает с молодёжью, создаёт продукты, ведёт диалог между поколениями. Она помогает понять: перед вами человек, который скачал интернет, или тот, кто в нём родился.

Ценности и взгляды: Мир глазами зумера

Каждое поколение приходит в мир со своими вопросами, и зумеры — не исключение. Только вот их вопросы звучат по-новому: «Кто я на самом деле?», «Зачем повторять, если можно придумать заново?», «Почему нельзя быть собой — везде и всегда?». Эти молодые люди придают большое значение свободе самовыражения, равенству, экологии и этичности.

Что действительно важно для поколения Z

Они хотят жить в мире, где можно говорить открыто, выбирать свою идентичность, и при этом не вредить планете.

Простыми словами, для зумеров ценность — это не абстракция, а ориентир в реальных действиях. Они выбирают бренды, которые говорят на их языке. Они поддерживают артистов, которые не боятся быть уязвимыми. Они участвуют в акциях, подписывают петиции, объясняют старшему поколению, почему нельзя молчать. Для них не существует «маленьких поступков» — каждая репостнутая идея, каждый лайк, каждый сторис — часть их позиции.

Это первое поколение, которое родилось с ощущением, что у него есть голос, и оно не боится им пользоваться,

— отмечал Крис Моррис, культурный аналитик.

Переписанные правила

Отношение зумеров к авторитетам — настороженное. Не потому что они бунтари, а потому что для них статус — это не что-то, что идёт «по умолчанию». Если раньше уважение к учителю, чиновнику или звезде шло вместе с их ролью, то теперь всё наоборот: сначала — поступки, потом — признание. Уважение нужно заслужить, доказать — и оно может исчезнуть так же быстро, как и появилось. Государство, традиции, правила — всё это зумеры готовы воспринимать, если оно работает честно, прозрачно и не давит сверху.

• Это поколение любит переосмысливать: они празднуют праздники по-своему, пересматривают семейные роли, создают новые формы дружбы и любви.

Их не пугает разнообразие — они в нём выросли. У них нет одного центра, одной истины, одного «как надо». Их мир — это сеть, где всё существует одновременно: и серьёзные разговоры, и мемы, и слёзы, и танцы под камерой.

Ценности поколения Z — это не идеология, это способ быть в мире. Быть честным, уместным и включённым,

— подчёркивал Дерек Томпсон, обозреватель The Atlantic.

Осознанные, но уставшие

Интересно, что при всей кажущейся лёгкости зумеры — поколение глубокого анализа. Они задаются вопросами, на которые не всегда есть ответы. Им важно быть осознанными, понимать, что они чувствуют, почему они поступают так, а не иначе. Это люди, которые могут всерьёз обсуждать в интернете, как правильно выстроить личные границы, и тут же отправиться искать способы посадки деревьев в своём районе.

Но вместе с этим приходит и другая сторона: высокая чувствительность к миру. Парадоксально, но поколение, которое кажется наиболее «сильным в цифре», — одно из самых уязвимых к внешнему шуму, оценкам и давлению. Именно поэтому зумеры часто стремятся к «цифровому балансу», к переговорам с самим собой и поиску гармонии.

Такой они и есть — молодёжь с вопросами вместо лозунгов, с гибкостью вместо догм, с голосом, который слышно во всём мире. И если прислушаться к ним — можно услышать не просто модные тренды, а будущее, которое уже в пути.

Цифровое поколение: Онлайн с рождения

Если вы родились до 1990-х, вы, скорее всего, помните время, когда интернет был «роскошью», а звонки — делом запланированным. Зумеры же пришли в мир, где быть онлайн — это не действие, а состояние. С самых ранних лет они окружены экранами, уведомлениями и алгоритмами.

• Простыми словами, цифровая среда для зумеров — это не альтернатива реальности, а её неотъемлемая часть.

Общение, творчество, игры, новости, юмор и даже поддержка — всё это живёт в интернете. И хотя многим старшим кажется, что это «виртуальный мир», для поколения Z он ничем не менее настоящий, чем офлайн.

Для зумеров нет разделения на жизнь в интернете и вне его. Это одна и та же жизнь,

— писал Генри Дженкинс, исследователь медиакультуры.

TikTok вместо телевидения, чат вместо звонка

Телевидение, как классическое «окно в мир», давно ушло на второй план. У зумеров нет привязки ко времени вещания, расписанию программ или конкретному каналу. Контент теперь подбирается не редакторами, а алгоритмами, которые «знают» предпочтения зрителя. Один подросток смотрит научпоп, другой — танцевальные челленджи, третий — блоги о социальных темах. Всё одновременно и в одном месте.

Общение тоже изменилось. Раньше письма и звонки требовали усилий. Сейчас мессенджеры — это продолжение мысли: короткие голосовые, реакции, эмодзи и мемы заменяют длинные фразы. При этом важно отметить: зумеры не обязательно меньше общаются — они делают это иначе. Их язык — это гибрид текста, визуала и звука.

Каждое поколение изобретает свою грамматику. У поколения Z — она мультимодальная,

— подчёркивает Джулия Эванс, цифровой лингвист.

Плюсы, минусы и новые правила игры

Жизнь в цифровом пространстве даёт зумерам уникальные преимущества. Они умеют находить информацию за секунды, быстро учатся, создают проекты с людьми из разных стран, свободно работают с цифровыми инструментами. Это поколение гениально адаптируется: вчера они рисовали в тетрадке, сегодня — уже в графическом редакторе.

Но с этой скоростью приходит и нагрузка. Постоянный поток контента, смена трендов, необходимость «быть в теме» требуют немалых усилий. Цифровой мир дарит свободу, но и заставляет всё время держать ритм. Поэтому зумеры всё чаще ищут баланс: отключают уведомления, устраивают цифровые паузы, учатся «разгружать» голову.

Поколение Z — это те, кто родился внутри интернета и научился в нём жить. Их реальность многослойна, визуальна, быстра и глобальна. И если вы хотите понять, каким будет будущее — просто посмотрите, как они сегодня смотрят, говорят, делятся и чувствуют.

Учёба, работа, мечты: Что хотят зумеры

Учиться по-своему

Зумеры иначе смотрят на образование. Для них диплом — не финальная цель, а лишь один из возможных шагов. Куда важнее, чтобы знания были практичными, гибкими и адаптивными. Университет больше не воспринимается как единственный путь к успеху — курсы, онлайн-школы, самообучение через YouTube или Skillbox стали полноценными источниками знаний. Зумер готов учиться тогда, когда это ему действительно нужно — и там, где это удобно.

Простыми словами, для поколения Z образование — это не «система», а инструмент, который должен работать под запрос человека, а не наоборот. Они создают свои треки обучения, комбинируют специальности, смотрят TED-лекции на ходу, осваивают профессии, пока едут в метро.

Они учатся не ради отметки, а ради умения,

— подчёркивает Джон Сефер, аналитик образовательных стратегий.

Это подход, который делает зумеров не просто учениками, а кураторами собственного развития.

Работать свободно

Зумеры хотят работать — но по-своим правилам. Они не стремятся к «офису навсегда», не мечтают о пожизненной должности, зато с интересом смотрят в сторону фриланса, стартапов, цифровых профессий. Их карьера может разворачиваться в Instagram, в коде, в монтаже видео или разработке игры. Главное — чтобы работа имела смысл, не отнимала свободу и не превращала жизнь в бесконечный график.

Многие зумеры ищут не только доход, но и идейную вовлечённость: им важно, что они делают, зачем, и с кем. Бренды, команды, проекты должны быть «на одной волне» — иначе это не просто «неинтересно», это чуждо.

Они не хотят карьерной лестницы. Они хотят карьерный ландшафт — разнообразный, гибкий и открытый для перемен,

— отмечает Симон Синек, специалист по корпоративной культуре.

Поэтому неудивительно, что всё больше молодых людей открывают свои проекты, запускают креативные студии, идут в блогинг или программирование — туда, где можно расти по горизонтали, а не по вертикали. Свобода в работе для них важнее стабильности, а возможность быть собой ценится выше, чем формальный успех.

Мечтать с пользой

Зумеры мечтают не только о личном комфорте, но и о том, чтобы быть полезными миру.

• В их представлении «успех» — это не только деньги, но и вклад. Они хотят участвовать в социальных инициативах, экологических проектах, волонтёрстве, менять пространство вокруг себя. И при этом оставаться собой — без пафоса, без показного геройства.

Мечты этого поколения часто звучат скромно, но в них — глубина. Кто-то хочет создать подкаст, который поможет подросткам говорить о важном. Кто-то — запустить приложение для переработки отходов. Кто-то — переехать в другой город и начать жизнь с нуля. Но почти все зумеры хотят, чтобы в их действиях была ясность и смысл.

Они не спрашивают: «Как построить карьеру?» Они спрашивают: «Как построить жизнь, в которой будет место для смысла?»

— подчёркивает Майя Гроссман, карьерный стратег.

Поколение Z смотрит в будущее не как в мечту, а как в пространство возможностей, где можно творить, пробовать, ошибаться — и снова выбирать свой путь. И именно в этом — их сила.

В культуре и медиа: Зумеры как трендсеттеры

Поколение Z — это не просто молодая аудитория, это активные соавторы современной культуры. Именно зумеры формируют тренды, которые определяют, как выглядят музыка, кино, мода и реклама сегодня. Их вкусы молниеносно меняются, их внимание — ресурс, за который борются бренды, а их реакция в TikTok или Instagram может как вознести к вершине, так и «отменить» любую звезду. Простыми словами, если зумерам не интересно — остальным тоже скоро перестанет быть.

Для медиа и индустрии развлечений быть релевантным для зумеров — значит говорить на их языке, быть честным, быстрым, гибким и способным к самоиронии. Они не терпят фальши, мгновенно считывают попытки казаться «модным», и тут же отправляют неудачные попытки в мем-контейнер.

Поколение Z — это аудитория, которую нельзя завоевать. Только пригласить к разговору,

— заметил Райан Хольц, специалист по цифровым стратегиям.

Мемы, музыка и новые герои

Зумеры создали особую культурную экосистему, где мемы — это не просто шутки, а форма мышления. Один кадр из мультфильма может стать реакцией на целое событие. Один обрезанный трек — саундтреком целого поколения. Они живут в культуре ремиксов: старое перерабатывается в новое, жанры переплетаются, границы между «высоким» и «популярным» искусством стираются.

Музыка для зумеров — не только эмоция, но и позиция. На первых местах в чартах не просто «модные» исполнители, а те, кто транслирует близкие ценности: честность, уязвимость, свободу быть собой. Та же логика работает и с кино: им не нужно «правильное» кино — им нужно кино, которое отражает их опыт.

Для поколения Z не существует “жанровой верности” — они выбирают истории, в которых узнают себя, даже если формат меняется,

— подчёркивает Эллисон Уайт, кинокритик и исследователь трендов.

Как бренды учатся быть настоящими

Современные компании всё чаще не просто продают товар, а строят идентичность, стараясь быть ближе к зумерам. Их реклама становится разговором, упаковка — высказыванием, а фирменный стиль — кодом, который понятен только своей аудитории. И здесь ошибки не прощаются: неискренность, шаблонность, неуважение к контексту — и бренд уходит в «антихайп».

Зумеры быстро и чётко отличают, где настоящая вовлечённость, а где — маркетинговый трюк. Поэтому они охотнее следуют за малым брендом, который говорит от сердца, чем за гигантом, который пытается «вписаться» в повестку ради прибыли.

Поколение Z меняет не только форму культурных продуктов — оно меняет сам принцип коммуникации. Оно требует диалога, искренности, актуальности — и при этом остаётся ироничным, лёгким и всегда готовым к следующему повороту. Кто умеет слышать зумеров, тот слышит завтрашний день.

Взгляд со стороны: Почему зумеров не всегда понимают

Пожалуй, ни одно поколение в XXI веке не получало столько ярлыков, сколько зумеры. Их называют нежными, «слишком чувствительными», «обиженными на всё подряд» или даже «зависящими от телефона». Им приписывают чрезмерную политкорректность, эмоциональность, стремление избегать сложностей и стремление «отменять» всех, кто мыслит иначе. Но чаще всего за такими суждениями скрывается непривычность — попытка оценить новое поколение по старым меркам.

Конфликт между поколениями — явление закономерное. Он возникает не потому, что кто-то хуже, а потому что все жили в разных условиях и с разными установками. Те, кто вырос в эпоху ограничений и иерархий, иногда не могут понять, почему зумерам так важны свобода, личные границы и право на голос. А зумеры, в свою очередь, не всегда готовы объяснять — они просто делают по-своему.

Каждое поколение должно нести свою неопределённость — иначе оно просто продолжение предыдущего,

— писал Дуглас Рашкофф, исследователь цифровой культуры.

Простыми словами: разные реальности

Чтобы понять зумеров, важно учитывать, что они родились в совсем ином мире. Информационный поток, доступ к технологиям, глобальные вызовы — всё это повлияло на их мышление и систему ценностей. Им не нужно искать ответы в библиотеке — они растут в мире, где любой вопрос решается за 30 секунд и проверяется ещё в пяти источниках. Они привыкли к скорости, гибкости и многоголосию.

Простыми словами, зумеры не боятся спрашивать: «А почему так?» — даже если это касается норм, которые казались незыблемыми десятилетиями. И это вызывает напряжение у тех, кто привык к традиционным структурам. Отсюда и появляются конфликты: одним кажется, что молодёжь «ломает устои», другим — что старшее поколение «не слышит».

Но в действительности за этим спором скрыта возможность: взаимное обучение. Старшие могут передать зумерам опыт, спокойствие и умение смотреть вглубь. А зумеры — вдохновить гибкостью, искренностью и способностью думать иначе.

Межпоколенческий разрыв — это не война. Это вызов к пониманию,

— подчёркивает Маргарет Мид, американский культуролог.

От раздражения — к сотрудничеству

Чтобы наладить диалог, нужно выйти из роли «наблюдателя с претензией». Вместо вопроса «почему они такие?» попробовать задать другой: «чему я могу у них научиться?». И наоборот — зумерам бывает полезно услышать, через какие этапы проходили их родители, какие решения стоили усилий, и почему не всё даётся быстро.

• Поколение Z — это не просто «дети с гаджетами», а люди с чувством справедливости, рефлексией и стремлением к смыслу.

Да, они требуют уважения к себе. Но также они готовы дать его в ответ — если чувствуют, что с ними говорят не сверху вниз, а на равных.

Понять зумеров — значит выйти из зоны привычного. Это не всегда просто, но почти всегда — ценно. Ведь только в диалоге можно построить не прошлое с новыми красками, а будущее, в котором хватит места для всех.

Вместо вывода: Поколение, которое меняет правила

Поколение Z — это не просто «ещё одна молодёжь». Это культурный сдвиг, с которым общество сталкивается впервые в цифровую эпоху. Зумеры не просто осваивают новые технологии — они рождаются с ними, и это формирует совсем иной взгляд на мир, на свободу, на справедливость и на самих себя. У них — свой язык, свой темп и своя этика, в которой честность важнее формальностей, а разнообразие — не повод для дискуссий, а норма.

Простыми словами, зумеры не «встраиваются» в мир — они его перепрошивают. Уже сейчас их подход влияет на политику, образование, рекламу, рабочие процессы. Именно они превращают экологию из теории в практику, публичность — в ответственность, а карьеру — в гибкий, живой путь.

Поколения формируют культуру не тогда, когда вырастают, а тогда, когда начинают задавать вопросы,

— писал Малкольм Харрис, культуролог.

Новые правила игры

Сегодня всё больше решений принимается с оглядкой на поколение Z. Политики изучают их повестку. Бренды — их реакцию. Университеты — их ожидания. Зумеры уже научили общество, что можно требовать перемен, быть уязвимым, признавать ошибки публично и отстаивать право быть собой, даже если это не укладывается в привычную модель. Они не боятся обсуждать неудобные темы, не ждут разрешения говорить и не делят людей на «правильных» и «неправильных».

Им важно, чтобы за словами стояло действие, за идеей — реальность. Именно поэтому они внимательно следят за тем, кто как себя ведёт, а не что говорит. Их внимание — это голос. Их молчание — тоже.

Они не ждут, пока система изменится. Они создают свою,

— подчёркивает Лена Басич, социолог по молодежным практикам.

Завтрашний день — на их частоте

Будущее — это не абстракция, которую кто-то построит потом. Это медленно, но уверенно наступающее настоящее, и зумеры уже стоят у его руля. Их проекты становятся бизнесами. Их видео меняют общественное мнение. Их стиль влияет на масс-маркет. Их ценности становятся глобальными. Это не случайный успех — это результат того, как они смотрят на мир.

Можно соглашаться или спорить с зумерами, но игнорировать их уже невозможно. Они — зеркало, в котором отражается не только новое поколение, но и новые смыслы. Если вы хотите быть частью этого будущего, придётся учиться говорить с ними на их языке, а ещё лучше — внимательно слушать.

Поколение Z — это не конец алфавита. Это начало новой главы.

Самые известные зумеры и чем они прославились

Поколение Z ещё только входит во взрослую жизнь, но уже успело заявить о себе на весь мир. Эти молодые люди не просто следуют трендам — они создают их, трансформируют целые индустрии и задают повестку дня. Некоторые делают это через музыку и искусство, другие — через технологии, бизнес или активизм. Возраст при этом давно перестал быть ограничением: если у тебя есть идея и голос — у тебя есть платформа.

Простыми словами, зумеры не ждут, пока их заметят. Они сами становятся заметными — благодаря таланту, искренности, смелости и умению чувствовать момент. Кто-то начинает с домашнего видео, кто-то с одиночного пикета — и через пару лет влияет на миллионы.

Билли Айлиш: голос поколения

Одна из самых узнаваемых зумеров в мире — Билли Айлиш. Она выпустила свой первый альбом в 17 лет, и буквально за год превратилась из подростка с необычным голосом в лауреата премии «Грэмми», айкону моды и символ внутренней свободы. Её песни, клипы и интервью тронули миллионы молодых людей, потому что она не пытается нравиться — она остаётся собой, и именно это вызывает доверие.

Я просто хочу быть честной. И если это кому-то поможет — значит, я всё сделала правильно,

— говорила Билли Айлиш в одном из интервью.

Стиль Билли — это одновременно протест и принятие. Она доказала, что можно быть уязвимой и сильной, тихой и влиятельной, непохожей — и при этом универсально узнаваемой.

Грета Тунберг: одиночный протест, который услышал мир

В 2018 году, когда Грете Тунберг было всего 15 лет, она вышла с плакатом к зданию парламента Швеции. Она была одна. А уже через несколько месяцев её имя знали во всех странах. Грета стала символом нового экологического движения — честного, бескомпромиссного, молодого. Она не боится говорить напрямую с мировыми лидерами, выступает на форумах и конференциях, и призывает всех нас задуматься о будущем планеты.

Я не хочу, чтобы вы надеялись. Я хочу, чтобы вы начали действовать,

— заявила Грета Тунберг на саммите ООН.

Пример Греты показывает: влияние начинается с выбора говорить. Даже если тебе пятнадцать, даже если ты не политик. Особенно если ты не политик.

Чарли Д’Амелио: как танцы стали профессией

Зумеры изменили не только музыку и протест, но и само понятие карьеры. Пример — Чарли Д’Амелио, обычная девушка из Коннектикута, которая начала выкладывать короткие танцевальные ролики в TikTok. Всего за год она стала одной из самых популярных персон в соцсетях, подписала контракты с крупными брендами и начала собственные проекты.

Чарли — не просто звезда. Она часть новой медийной реальности, где честность, спонтанность и близость к аудитории важнее глянца и постановки. Её путь вдохновляет тех, кто хочет создавать и выражаться, даже не имея «традиционной сцены» под ногами.

Мне не нужно быть идеальной. Я просто хочу делать то, что люблю,

— говорит Чарли Д’Амелио.

Заключение: зумеры уже здесь

Поколение Z не «будет влиять на мир». Оно уже влияет — через тексты песен, мемы, экологические марши и мобильные приложения. Их сила — в честности, скорости и умении быть на связи. Их кумиры — это не супергерои, а такие же ребята, как они, только немного раньше начавшие говорить вслух.

И если вы хотите понять, в какую сторону движется общество, просто посмотрите, кого слушают зумеры, за кем следят и кого цитируют. Потому что именно из этих голосов складывается новый глобальный хор.

Что почитать о зумерах: Топ самых интересных книг

Если вы хотите глубже понять поколение Z — не по мемам и стереотипам, а по фактам, исследованиям и культурным наблюдениям — этот список книг для вас. Здесь собраны самые увлекательные и содержательные научно-популярные и нон-фикшн издания о зумерах, их ценностях, мышлении, привычках, страхах и амбициях. Часть книг — с симпатией, часть — с критикой, но все они помогают увидеть, почему поколение Z действительно меняет мир.

1. Жан Твен — «Zадача поколения. Почему зумеры такие, какие они есть»

   Книга написана живым языком и ориентирована именно на студентов, преподавателей и молодых специалистов, работающих с аудиторией Z. Твен делает обзор ключевых особенностей зумеров: от отношения к идентичности до представлений о деньгах, власти и будущем. Особенно интересны примеры из современной культуры и соцсетей. Автор показывает, что зумеры — не «проблема», а вызов для системы, которая пока не научилась с ними разговаривать.

2. Жан М. Твен и Луиза Капуччи — «Поколение Z говорит»

   Эта книга — своего рода антология голосов. Авторы не только исследуют, но и дают слово самим зумерам: интервью, фрагменты постов, реакций и историй. Много внимания уделяется теме поиска себя, цифровой культуры, этики, отношения к ошибкам и праву быть несовершенным. Простыми словами, если вы хотите услышать, как звучит это поколение без фильтров, — начните с этой книги.

3. Жан М. Твен — «Z-блок. Как учить зумеров и не потерять разум»

   Практическое пособие для педагогов, но интересное и студентам, которые видят себя в роли будущих преподавателей. Автор с юмором и уважением описывает, как устроено мышление зумеров, почему им трудно концентрироваться на лекции и легко увлекаться проектами. В книге есть главы о цифровом мышлении, эмпатии, умении отстаивать свои границы — и почему всё это иногда так раздражает старших.

4. Жанна Каган — «iGen. Почему сегодня дети растут менее бунтарскими, более терпимыми и полностью неготовыми ко взрослой жизни»

   Книга с критическим уклоном, написанная на основе масштабных социологических исследований в США. Автор — профессор психологии, и её выводы местами звучат тревожно: зумеры, по мнению Каган, выросли слишком осторожными, тревожными и зависящими от технологий. Однако именно благодаря этой книге можно увидеть альтернативную точку зрения и разобраться, какие из стереотипов имеют под собой основания.

5. Малкольм Харрис — «Kids These Days. Человеческий капитал и создание»

   Хотя книга в первую очередь о миллениалах, она отлично объясняет, как система потребления и экономических ожиданий переформатирует мышление молодёжи, особенно на границе поколений Y и Z. Автор не обвиняет «детей» в инфантильности, а разбирается, как общество сделало их такими. Если вы хотите понять, почему зумеры не стремятся «работать на одном месте 20 лет», — эта книга поможет увидеть историческую подоплёку таких решений.

6. Дерек Томпсон — «Хитмейкеры: как добиться успеха в эпоху отвлечений»

   Хотя книга не только о зумерах, она объясняет механизмы современной культуры: почему что-то становится вирусным, как рождаются мемы, что объединяет TikTok и старую добрую поп-музыку. Томпсон помогает понять, что именно любит поколение Z — и почему, опираясь на психологию, маркетинг и медиа-теорию.

7. Скотт Гэллоуэй — «The Four: Как Amazon, Apple, Facebook и Google переделали рынок»

   Эта книга — не о зумерах напрямую, но она показывает, в какой цифровой экосистеме они растут. Понимание логики крупнейших корпораций и того, как они формируют ценности, предпочтения и поведение поколений, поможет вам лучше прочитать цифровой ландшафт глазами зумера.

8. Саймон Синек — «Начни с почему. Как великие лидеры вдохновляют действовать»

   Синек популярен среди зумеров не просто как автор, а как пример мышления нового времени. Его идея — строить мотивацию через смысл, а не давление — находит отклик в поколении, для которого «зачем» важнее, чем «как». Книга помогает понять, почему для зумеров важна искренность, ценности и вовлечённость.

9. Кристина Кук — «Generation Z Unfiltered»

   Автор — консультант по корпоративной культуре, и её книга адресована в первую очередь работодателям. Тем не менее она будет интересна и студентам: особенно тем, кто хочет разобраться, как поколение Z воспринимается взрослыми, и какие стереотипы существуют в деловой среде. У Кук нет желания сгладить углы — она показывает и плюсы, и минусы нового поколения.

Книги о зумерах — это не просто попытка «вписать молодёжь в таблицу». Это исследование новой культуры, которая прямо сейчас формируется на ваших глазах. Если вы хотите не просто наблюдать за этим процессом со стороны, а понять и участвовать в нём — начните с этих книг. Они дадут вам язык, факты и инструменты для честного и уважительного разговора между поколениями.

2025-09-07T18:02:25+0300

Муравьева Людмила