Гордитесь тем, что не можете пройти мимо витрин с туфлями и сравниваете себя с Кэрри Брэдшоу? Увы, это скорее говорит о серьезных психологических проблемах, а не о том, что вы модница.
Новое исследование обнаружило, что люди ходят по магазинам не совсем за покупками, а может быть даже совсем не за ними!
«Шопинг-терапия» не так уж безобидна, а зависимость от шопинга – из той же сферы, что и обжорство, говорят исследователи. И переедание, и шопоголизм являются самыми настоящими зависимостями, в основе которых – глубинные психологические проблемы.
Уже научно доказано, что после стрессовой ситуации, которая бросает вызов самооценке человека, происходит скачок потребления: он начинает больше приобретать материальных ценностей.
Считалось, что люди таким образом пытаются «забыться», либо компенсировать урон самооценке.
Но новое исследование Школы управления Келлог Северо-Западного университета показывает, что люди также делают покупки превентивно, еще до того, как произойдет неприятность.
Таким образом они «морально готовятся» к стрессовой ситуации. При этом люди очень избирательны в выборе вещей, и покупки, как правило, отражают «слабые места» покупателей.
Например, отправляясь на встречу с выпускниками, люди покупают ювелирные украшения, чтобы выглядеть успешными, а накануне собеседования – одежда, которая им не по карману.
Таким образом эксперты связывают покупательские привычки с самооценкой и психологическим состоянием человека.
Исследование появится в текущем номере журнала Consumer Research.
Sat, 13 May 2023 00:06:32 +0300
