Реклама в мужских журналах не только продает. Она еще и формирует поведение мужчин! Так что держите своего мужчину подальше от этой продукции.
Новое исследование показало, что реклама, ориентированная на мужчин, склоняет их к гипермаскулинности.
Это не что иное как жесткость, насилие, рискованное поведение, черствое отношение к женщинам, агрессивность.
Если вы попытаетесь припомнить какую-нибудь рекламу, ориентированную на мужчин, то наверняка это будут картинки со стрельбой, насилием, погонями и брутальным небритым героем, не правда ли?
Ученые Университета Манитобы исследовали 8 мужских журналов самой разной тематики - от спортивных до автомобильных. Анализировалось каждое рекламное объявление, которое включало изображение мужчины.
В 8 журналах таких примеров рекламы оказалось 527.
В 56 процентах журналов была по крайней мере одна реклама, изображающая гипермаскулинного мужчину, а в некоторых журналах таковыми оказались 90 процентов рекламных материалов.
Исследователи обнаружили, что журналы с самой высокой концентрацией такой рекламы ориентированы на молодых, менее обеспеченных и менее образованных мужчин.
Эти материалы оказывают существенное влияние на развитие у мужчин представлений о женщинах и об отношениях с ними, особенно в юном возрасте, говорят исследователи.
Кроме того, считают они, такая реклама способствует укреплению уже существующего негативного отношения к женщинам.
Sat, 13 May 2023 10:55:04 +0300
