гороскоп

Как действует желание статуса

Люди могут реализовывать свое стремление к определенному социальному положению, занимаясь тем видом спорта, который с ним связан. Гольф, поло, парусный спорт и теннис считаются элитарными видами спорта, и, следовательно, этот статус проецируется на людей, занимающихся ими. С другой стороны, на стадионе «Янки» в Нью-Йорке можно увидеть целую субкультуру хулиганистых бездельников, которые горды тем, что, заплатив небольшие деньги за плохие места на трибуне, они сидят и болеют за свою команду.

Как действует желание статуса

Обычно атлетов, заботящихся о своем статусе, привлекают популярные, зрелищные виды спорта, такие, как бейсбол, футбол и баскетбол. Поскольку этим видам спорта уделяют больше всего внимания, звезды здесь получают более высокий статус, чем звезды в других, менее популярных, видах спорта. Звезды школьной футбольной или баскетбольной команды занимают обычно более высокое положение среди сверстников, чем звезда школы по плаванию.

Люди, ориентированные на положение в обществе, при покупке спортивного снаряжения или одежды выбирают товары престижных фирм. Раньше кроссовки стоили меньше 20 долларов и носились годами. Сейчас же эксклюзивные товары от известных производителей, цена на которые перевалила далеко за сотню, долго вам не прослужат. Некоторые родители платят не только за кроссовки - они к тому же покупают право похвастаться ими: а вот мой ребенок носит такие кроссовки. Коль скоро фирмы-производители кроссовок поняли этот принцип, основным методом их рекламы стало одобрение и подтверждение знаменитыми спортсменами чудесного качества их товара, а не его подробные характеристики.


РЕКОМЕНДУЕМ